Нека бъдем честни. Всеки един човек в моя бранш-от инженера, настройващ LED драйвер до търговския представител, който демонстрира пред клиент-има един и същ умствен образ: Тони Старк, в работилницата си, пръсти се плъзгат през плаваща 3D схема. Това е нашата Полярна звезда. Това представлява и нашето най-голямо предизвикателство.
защо Защото всеки клиент идва и иска това. И години наред отговорът беше разочароващо „Е, науката все още не е достигнала…“, последвано от изпълнено с жаргон-обяснение за светлинните полета и вокселите, което караше очите им да се изцъклят.
Но нещо се промени. Спряхме да се опитваме да възпроизведем перфектно физиката на филма и започнахме да се фокусираме върху възпроизвеждането начувство. И тази смяна? Отключи всичко.
Ето истинската реч: Не можем да накараме светлината да спре във-въздуха и да образува солиден обект, който можете да бутнете. Ние обаче можем да създадем илюзия, която да убеди както вашия мозък, така и мозъка на вашия клиент, че сме постигнали това. А в света на бизнеса възприятието е единствената реалност, която има значение.
„Магията“ срещу „Метода“: разбиване на илюзията
Гениалността на холограмата на Железния човек не е нейната хипотетична технология за огъване на светлината; това са три висцерални преживявания:
- Носи се без нищо да го държи.
- Можете да го „пипате“ и манипулирате.
- Кристално е ясно, навсякъде.
Нека се справим с всеки един с това, което имаме днес.
1. Плаващият закон (където го заковахме)
Холограмите на Старк нямат екран. Нашите? Те имат един невидим. НашитеХолограмни вентилатори HDFocusзавъртете острие с над 1000 RPM-толкова бързо, че окото ви го осреднява в прозрачна, кръгла равнина. Светодиодите на това острие се запалват с микросекунда точност, рисувайки изображението върху тази равнина на нищото.
Резултатът? Обувка, автомобилен двигател и ДНК спирала, висящи във въздуха. Това "истинско" обемно светлинно поле ли е? Технически, не. Създава ли същото усещане-, „Как го прави това?!“ реакция? Абсолютно. За клиент в магазин когнитивният ефект е идентичен.Мисията е изпълнена.
2. Проблемът с „докосването“ (къде ставаме умни)
Не можете да почувствате лекота. Значи изневеряваме. За приложения от висок{2}}клас ние добавяме камера за управление с жестове. Махнете с ръка, за да завъртите плаващия модел на кола. Направете щипка, за да увеличите. Това не е плавното, тактилно натискане-дърпане на филмите, а директен, интуитивен разговор с изображението. Той превръща зрителите от публика в участници. Това е психологическото ядро на фантазията на Старк-контрол-и ние го доставяме.
3. Яркостта „Навсякъде“ (битка, която спечелихме)
Филмовите холограми игнорират физиката. Истинската светлина се бори с околната светлина. Ранната „холограмна“ технология умря в добре-осветена стая. Така че ние създадохме нашите като факли на заварчици. Нашите светодиоди с висока-яркост (до 5000 нита) прорязват огряните от слънце-прозорци на магазини и отблясъците на конгресните зали. Холограмата не работи само в реалния свят; тодоминирато.
Истинската бариера не е технология-А въображение
Ограничаващият фактор за повечето бизнеси вече не е хардуерът. Това е съдържанието. Старк има JARVIS, за да създава модели от нищото. Имате маркетинг екип и бюджет.
Тук започва истинският разговор. Най-голямата грешка, която виждам, е, че компаниите купуват вентилатор и след това показват вълнообразно лого.това'със скрийнсейвър за $2000.
Магията се случва, когато съпоставите носителя със съобщението:
- Дон'tпросто покажете продукт. Покажете, че е избухнал на части, след което го сглобете отново във-въздуха.
- Дон'tпросто показват данни. Направете го 3D пейзаж, през който можете да летите.
- Дон'tпросто пуснете реклама. Създайте мини-разказ, който се развива около плаващ герой.
Ние предоставяме инструментариума (и библиотека от шаблони за начало), но истинската иновация е в начина, по който го използвате.
И така, трябва ли да изчакате „истинската“ технология на Iron Man?
Нека ви спестя десетилетие чакане:не
Изследването на фотофоретичното улавяне и лазерните плазмени дисплеи е готино, но е лабораторно-обвързано и ще остане непосилно скъпо за комерсиална употреба в обозримо бъдеще. Това е разликата между прототип на НАСА и търговски самолет. Единият е чудо на инженерството; другото е как всъщност стигате от Ню Йорк до Лондон.
Днешният фен на 3D холограма е този самолет. Това не е абсолютната граница на науката, но е най-напредналият, надежден и мащабируем начин да се достави това научнофантастично „уау“ на масова аудитория. Превръща фантазията в измерим бизнес инструмент.
Вашият план за действие: От фен до основател
Ако сте вдъхновени от визията, ето как да я направите осезаема:
- Дефинирайте"защо"Първо.Увеличавате ли времето за престой? Опростяване на сложна продажба? Създаване на Instagram котешка трева? Вашата цел определя съдържанието, а това съдържание на свой ред определя модела, от който се нуждаете.
- Изискайте демо-от истински свят.Не гледайте хлъзгаво промо видео. Поискайте да видите модула при видео разговор. Помолете ги да включат осветлението в стаята. Помолете ги да го обходят с камерата. Вижте "магията" при практически условия.
- Започнете със съдържание, не с хардуер.Скицирайте това, което искате да покажете. Първо говорете с доставчик какво е възможно. Ако преминат направо към спецификациите без задълбочен разговор по съдържанието, те продават стока, а не решение.
Бъдещето, което Железният човек обеща, не беше свързано с конкретен пробив във физиката на елементарните частици. Беше за свят, в който технологията се чувстваше органична, интуитивна и чудна. Това бъдеще не е на чертожна дъска. Той е в кутия, готов за изпращане и създава моменти на истинска магия в магазини, музеи и заседателни зали в момента.
Готови ли сте да изградите своя версия на бъдещето?
Книга а"Творчески спринт"Сесия.Донесете своя продукт, вашата голяма идея или най-трудното предизвикателство за комуникация. След 30 минути ще измислим конкретна холографска концепция, съобразена с него. Без натиск, само възможности.[Резервирайте сесия]
Техниката е готова. Нека'изгради нещо незабравимо.